У ролику латвійська співачка Лайма Вайкуле виконує легендарний «Щедрик» Миколи Леонтовича українською мовою, створюючи атмосферу Різдва. Зйомки відбулися на морському узбережжі, де Вайкуле з’являється в об’ємній світлій шубі та хутряній шапці з аксесуарами, а поряд — латвійський хор і танцювальний ансамбль. Наприкінці всі обіймаються в колі, передаючи тепло й єдність. Але замість унісонного «вау!» відео розкололо мережу: одне гнів, інше — дискусія про культурну чутливість у часи війни.

Чому вибухнув скандал?

Реклама мала на меті передати різдвяний настрій, але для багатьох українців вибір Вайкуле став болючим. Співачка, яка прославилася в радянський період і довго працювала в російському шоу-бізнесі, сприймається як «амбасадорка хороших росіян» — образ, що дратує в контексті агресії РФ.

Критики пишуть: «Тобто нас привітали з Різдвом рекламою з Лаймою, яка є «амбасадоркою хороших росіян?»», «Я в шоці. Невже ні в одній голові у вашій компанії не виникла пропозиція запросити молодих українських виконавців? На кого ця реклама таргетована? На любителів совка?», «Дорогі щоденнику, сьогодні листопад 2025 року. Українські бізнеси продовжують тягнути в інформаційний простір совковий мотлох. Сором», «Рівень комунікації — дно».

Дивіться також: MELOVIN розсекретив деталі заручин: «501 троянда і кохання з першого погляду»

Сообщение Лайма Вайкуле заспівала «Щедрик» в рекламі АТБ і викликала обурення українців появились сначала на Новини сьогодні на GlazNews.